Plan de Comunicación Internacional CEI UAM+CSIC
La UAM está ya desarrollando un plan de Plan de Comunicación Internacional específico para el Campus
de Excelencia que contempla, entre otras, las siguientes acciones:
1. Reforzar la internacionalidad del Campus y aumentar su visibilidad general fuera de España.
2. Atraer a los mejores alumnos, haciendo especial énfasis en Asia, América Latina, Europa y
Estados Unidos.
3. Atraer a profesores de estos países que quieran enseñar e investigar en España.
4. Promover la movilidad de estudiantes y profesores españoles a otros países.
5. Aumentar acuerdos con universidades extranjeras sobre dobles titulaciones.
6. Reforzar el papel de la UAM como puente académico entre Asia y América.
7. Conseguir el apoyo y patrocinio de más empresas para programas internacionales.
8. Ser la universidad española de referencia en relaciones académicas/lingüísticas con Asia.
Dada la amplitud del público al que se dirige esta campaña de comunicación, no es recomendable utilizar los medios convencionales. Estimamos más rentable concentrar los esfuerzos en la comunicación online.
Adicionalmente, se complementarán estas acciones con la presencia de la universidad en ferias que hayan demostrado su eficacia en años anteriores y la ampliación de los acuerdos internacionales existentes con empresas e instituciones.
En resumen, se trata de que la UAM sea percibida en el extranjero como una universidad que se comunica a través de herramientas y soportes de la denominada “comunicación 2.0”, lo cual es inherente a cualquier universidad moderna e innovadora.
Acciones propuestas
- Creación y soporte de una serie de conferencias UAM+CSIC de máximo nivel e influencia
internacional.
- Creación de un espacio web
Crear un nuevo espacio web o blog, “UAM Internacional”, interconectado con la página web de la UAM. Este espacio web tendrá sus contenidos en tres idiomas: español, inglés y chino y se construirá con las mejores técnicas “SEO” (Search Engine Optimization) para procurar su mayor accesibilidad.
- Promoción en redes sociales
Creación de perfiles en las redes sociales más activas en los países definidos como prioritarios, así como la definición de perfiles “internacionales” generales de la UAM en Facebook, Twitter, Linkedin, etc., y la creación de un canal Twitter de información sobre becas y oportunidades de estudio y trabajo en la UAM.
- Publicidad en internet (SEM)
Se realizarán campañas de SEM (Search Engine Marketing) en los medios de internet, analizándose constantemente los resultados para optimizar el retorno de la inversión. Los anuncios se publicarán en formatos de texto, fotos, vídeos, etc. La publicidad se segmentará geográficamente y por grupos demográficos, y se editará en los distintos idiomas para llegar a los targets y países definidos como prioritarios.
- Participation in international fairs and programs
Se acudirá a ferias internacionales en las que las universidades muestran su oferta educativa al
público asistente (A‐4U, Sao Paulo, Pekín, Los Ángeles, etc.).
La UAM continuará siendo un actor destacado en programas de educación europeos (Erasmus,
Comenius, Grundtvig, Alba, etc) y se ampliarán los programas de cooperación interuniversitaria
(AECID, CEAL, etc.).
- Programa “Embajadores” de la UAM
Su objetivo es que los alumnos y profesores de otros países sean los mejores embajadores de la UAM en el mundo, cuidándose de manera particular a todos los miembros extranjeros de la comunidad universitaria. Se valorará también la creación de un gabinete de prensa internacional.
